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Maîtriser la culture internet : le succès de Duolingo
Dans le vaste océan numérique, il y a ceux qui naviguent habilement avec les « ref » (références) et les autres… Mais où se positionne votre marque dans cette dynamique ? La réponse réside dans la capacité à comprendre et à intégrer la culture internet, un élément essentiel pour établir un lien authentique avec son public.
L'importance de la culture internet pour les marques
La culture internet, souvent perçue comme un univers parallèle, est en réalité un terreau fertile pour les marques cherchant à s’engager avec leur public de manière significative. Comprendre cette culture, c’est comprendre l’humour, les références, et les codes qui animent les interactions en ligne. C’est une clé pour adapter sa communication et la rendre pertinente dans un paysage numérique en constante évolution.
Exemple : La stratégie de Duolingo sur TikTok
Un exemple frappant de la nécessité de maîtriser les « ref » est la stratégie marketing de Duolingo sur TikTok. En utilisant des tactiques telles que l’utilisation de mascottes pour représenter différentes langues et cultures, Duolingo parvient à capturer l’attention d’une audience jeune et à transmettre son message de manière authentique.
Comment intégrer naturellement les "ref" dans sa communication ?
1) La progression
Plutôt que de plonger tête baissée dans le langage et les références en vogue, il est préférable d’adopter une approche progressive.En introduisant progressivement les éléments de langage et en vulgarisant les aspects techniques de son activité, une marque peut faciliter la transition vers une communication plus informelle et accessible.
Exemple : Duolingo utilise des mascottes pour représenter différentes langues, ce qui rend l’apprentissage des langues plus ludique et accessible pour son public sur TikTok.
2) Le timing
Dans un environnement numérique où les tendances évoluent à la vitesse de la lumière, le timing est essentiel. Ce qui est drôle ou pertinent aujourd’hui peut devenir obsolète en un instant. Par conséquent, il est crucial de choisir le bon moment pour intégrer des références culturelles afin de rester en phase avec son public.
Exemple : Duolingo sur TikTok choisit soigneusement les moments où publier du contenu pour maximiser son impact et sa pertinence auprès de son public cible. Par exemple, Duolingo profite d’une tendance virale sur TikTok comme le « Flip the Switch Challenge » ou encore de la série phare « Barbie » pour créer une vidéo humoristique en rapport avec l’actualité.
3) La pertinence
Intégrer des références culturelles ne consiste pas seulement à suivre des tendances pour suivre des tendances. Il est essentiel de s’approprier ces références de manière pertinente et de les adapter à son discours et à son message.
Exemple : Duolingo utilise des mascottes pour représenter différentes langues, ce qui rend l’apprentissage des langues plus ludique et accessible pour son public sur TikTok. Par exemple, Zari est la mascotte arabe de Duolingo. Sur le TikTok ci-dessous, Duolingo fait référence à la série « Dubai Bling » qui est une série à succès de Netflix, largement suivie dans le monde arabe, qui relate la vie d’une poignée de millionnaires aux Émirats arabes.
En suivant cette approche, les marques peuvent se rapprocher de leur public le plus jeune et établir un lien authentique avec lui. Cependant, il est crucial de comprendre profondément ces codes pour éviter l’effet contraire : aliéner plutôt que fidéliser son audience.
Conclusion
En conclusion, maîtriser les « ref » sur internet nécessite bien plus que de simples tentatives d’utilisation d’expressions à la mode. Cela exige une compréhension approfondie de la culture internet et une approche authentique dans la communication de la marque. Et l’exemple brillant de Duolingo sur TikTok montre que cette maîtrise peut conduire au succès dans un paysage numérique en constante évolution.
Avec 9M de followers et 191M de vues, Duolingo prouve que l’intégration intelligente de la culture populaire peut mener au succès. Même dans une niche comme l’apprentissage des langues, cela demande un véritable travail de recherche et de veille, mais les résultats sont indéniables.