Étude Gen Z
Plongez dans notre étude sur la Gen Z et le travail : une exploration de leurs aspirations, de leurs valeurs professionnelles et de ce qui les motive à construire l’avenir du monde professionnel.
Pourquoi cette étude ?
Une génération engagée et bold.
La génération Z, née après 1995, est la première à avoir grandi en tant que véritable native du numérique — connectée, mobile, et à l’aise avec les réseaux sociaux et les outils digitaux dès l’enfance. Aujourd’hui, cette génération fait son entrée dans le monde du travail, avec ses propres aspirations, ses valeurs et ses attentes.
À travers notre étude, nous cherchons à comprendre ce qui les motive, ce qui guide leurs choix professionnels, et comment ils imaginent l’avenir du travail.
Nos participants
227 membres de la génération Z
Âge des participants :
Entre 15 et 29 ans
Statut des participants :
○ Étudiants ○ Alternants ○ Employés
Public ciblé :
Français
Le travail vu par la Gen Z
Entrepreneuriat, grands groupes, startups : où la génération Z se projette-t-elle ?
Souvent décrite comme la plus entrepreneuriale, la Gen Z montre pourtant une nette préférence pour les grandes entreprises. Si l’entrepreneuriat et le freelancing gagnent en popularité, ils restent derrière le salariat en entreprise. Les startups, quant à elles, arrivent en dernière position.
Grâce aux outils numériques et aux ressources en ligne, entreprendre n’a jamais été aussi accessible. Pourtant, la majorité des jeunes continue de rechercher la sécurité, les avantages et les perspectives d’évolution offertes par les grands groupes.
Qu'est-ce qui se cache derrière ce choix ?
Pour la génération Z, les priorités professionnelles sont claires : un bon salaire, l’épanouissement personnel et un équilibre vie pro/vie perso. La sécurité de l’emploi, elle, passe au second plan.
Ayant grandi avec des modèles de jeunes entrepreneurs et les opportunités du digital, ils n’hésitent pas à changer de poste si leur bien-être est menacé.
Même face à un marché incertain, ils restent confiants et placent leur qualité de vie au cœur de leurs choix.
La quête de sens : un impératif pour la Génération Z
Pour 98,3 % des jeunes de la génération Z, donner un sens à leur carrière est essentiel. Cette quête de sens, mêlée à l’importance de l’épanouissement personnel, de la flexibilité et de l’équilibre vie pro/vie perso, reflète leur volonté d’éviter l’épuisement.
Ambitieuse et déterminée, cette génération entend entrer sur le marché du travail à ses propres conditions. Le monde du marketing a tout intérêt à suivre cette évolution de près.
L'environnement de travail idéal pour la génération Z : collaboratif, flexible et à distance.
Pour 79,3 % des jeunes de la génération Z, le modèle de travail idéal est hybride, mêlant télétravail et présentiel. Seuls 11 % préfèrent le 100 % à distance, et 9,7 % optent pour le présentiel pur.
Ce choix reflète leur besoin d’équilibre entre collaboration et autonomie.
Pour attirer et fidéliser ces talents, les entreprises doivent considérer la flexibilité non comme un bonus, mais comme un pilier central d’un environnement de travail épanouissant.
Valeurs d'entreprise : le deal breaker pour la Gen Z
Choisir son emploi : la place des valeurs de l’entreprise
La génération Z accorde une grande importance à la culture et aux valeurs de l’entreprise lorsqu’elle postule. En effet, 32,6 % la considèrent très importante et 47,1 % assez importante, tandis que seulement 20,3 % estiment qu’elle n’a pas beaucoup d’importance. Concernant les valeurs et l’éthique, 44,1 % des jeunes les jugent très importantes, et 45,4 % les trouvent assez importantes. Ces résultats montrent que la génération Z recherche un alignement avec les valeurs de l’entreprise.
Travailler dans un environnement éthique et avec une culture positive est essentiel pour leur épanouissement professionnel, ce qui souligne l’importance de ces critères pour attirer et fidéliser des talents.
Comment la Gen Z cherche du travail
La recherche d’un emploi : les réseaux sociaux, un outil vital ?
La génération Z cherche principalement un emploi en ligne, mais elle ne néglige pas le networking. Elle a bien compris l’importance d’un bon réseau et s’emploie à le renforcer. Les réseaux sociaux facilitent les connexions avec des professionnels et deviennent de véritables leviers pour accéder à des opportunités. Le marketing sur ces plateformes est un vrai levier.
Sur TikTok, par exemple, les marques qui renvoient une image authentique et humaine suscitent l’intérêt de jeunes en recherche d’emploi.
Quel emploi la génération Z recherche-t-elle ?
Les choix de carrière de la génération Z révèlent un fort intérêt pour le marketing digital. Lors d’une enquête, 20,7 % des répondants ont indiqué ce secteur comme l’un des plus attractifs. Ce résultat n’a rien d’étonnant : en tant que natifs numériques, les jeunes de la génération Z sont naturellement attirés par des domaines où créativité, innovation et compétences digitales sont clés.
Cet engouement pour le marketing digital reflète leur volonté de s’orienter vers des carrières alignées avec leurs valeurs et leur besoin d’épanouissement professionnel. Les entreprises qui souhaitent attirer ces nouveaux talents ont donc tout intérêt à valoriser ces dimensions.
